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品牌农业崛起的“聊城作为”

   现代农业发展的聊城路径

  融媒体大型系列报道之三

  (记者 赵宏磊)

  农业品牌化,是衡量农业现代化水平的核心标志。

  品牌,是农业提质增效的一个“发动机”,是产品迈向高端的一张优质“通行证”,是激烈市场竞争中的一道“护身符”,是现代农业决胜未来的一片“新战场”。

  2016年4月,“聊·胜一筹!”整体品牌和“放心吃吧,聊城产的!”品牌口号在北京成功发布;全市“三品一标”达到1066个,其中绿色食品676个,农产品地理标志产品31个……近年来,聊城市主动求变、求新,把农产品质量安全作为全市一项基础性工程,打造聊城绿色、安全的农产品品牌形象,在品牌农业崛起上展现出积极的“聊城作为”,开启了现代农业发展的精彩新航程。

  品牌,为聊城现代农业提质增效插上了腾飞的翅膀。品牌建设的大力推进,将为聊城农业发展增创一系列新优势,引领聊城现代农业发展步入新阶段,迈上新境界!

  聊城,平畴沃野,是闻名遐迩的农耕宝地。

  作为一个传统的农业大市,聊城一直在向农业强市迈进:成功创建为国家现代农业示范区;蔬菜总产达到1626万吨,被命名为“中国蔬菜第一市”……

  2016年4月,“聊·胜一筹!”整体品牌和“放心吃吧,聊城产的!”品牌口号在北京成功发布;全市“三品一标”达到1066个,其中绿色食品676个,农产品地理标志产品31个……如今,在聊城广袤无垠的大地上,一场从“田间到餐桌”的农产品品牌革命正在悄然进行着。

  农业品牌化,是衡量农业现代化水平的核心标志。近年来,聊城市把农产品质量安全作为一项基础性工程,打造绿色、安全的农产品品牌形象,在品牌农业崛起上展现出了积极的“聊城作为”,开启了现代农业发展的精彩新航程!

  提质增效的“发动机”

  ——品牌,是现代农业发展的灵魂。优秀的农产品品牌不仅能够提高产品知名度,还能使农业产品大幅增值,促进现代农业提质增效!

  在2016年第十三届世界品牌大会上,“东阿阿胶”再次位列“中国500最具价值品牌”。“东阿阿胶”去年品牌价值为106.05亿元,今年已升至142.16亿元,增幅超过34%。

  打造品牌的过程,其实就是实现农产品增值的过程,是促进传统农业向现代农业转变的重要手段、是优化农业结构的有效途径,更是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求和实现农业增效农民增收的重要举措。

  发展品牌农业,是发挥聊城农业资源优势、提升聊城农产品竞争力必经之路。聊城农业有着诸多优势和特色,但是,促进聊城农业提质增效,实现聊城由传统农业大市向农业强市转变,仍然离不开品牌的打造。聊城市与中国绿色食品发展中心签署合作协议,开辟认证“绿色通道”,全市“三品一标”达1066个,其中绿色食品676个,农产品地理标志产品31个,绿色食品认证数量连续两年居全国地级市首位。

  上世纪90年代起,莘县董杜庄镇开始种植大拱棚西瓜。为打响品牌知名度,该镇从2012年起举办西瓜节宣传推介西瓜品牌。瓜农们也充分享受到了品牌发展带来的好处:每年董杜庄的西瓜大量销往东北三省、山西、新疆等地,还远销至俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦。在2015年度中国农产品区域公用品牌价值榜上,“莘县西瓜”品牌位列全国第151位,品牌价值达到11.05亿元。

  如今,像董杜庄西瓜这样知名的品牌在聊城还有很多。在今年公布的2016中国果品区域公用品牌价值榜上,冠县鸭梨位居第47位,品牌价值达到了15.04亿元。

  迈向高端的“通行证”

  ——品牌,是宝贵的无形资产。“聊·胜一筹”整体区域公用品牌和“放心吃吧,聊城产的!”品牌口号的成功发布,标志着聊城农业真正迈向了“品牌时代”!

  “放心吃吧,聊城产的!”2016年4月19日,在北京举行的聊城农产品区域公用品牌发布会上,聊城优质安全农产品在京城受到热捧。

  作为一个农业大市,聊城一直缺少一个叫得响的农产品品牌。去年我市委托浙江大学中国农业品牌研究中心规划编制,最终确定了“聊·胜一筹”的整体品牌和“放心吃吧,聊城产的!”品牌口号。一经发布,立即得到广大北京市民的高度认可和普遍赞誉。“聊·胜一筹”的整体品牌和“放心吃吧,聊城产的!”品牌口号的推出,将聊城农业推上一个快速、高效、持续发展的更宽阔舞台。

  11月18日,聊城农产品物流交易中心,一个长长的车队从这里出发,满载着来自全市100多个标准化生产基地的安全优质蔬菜,直接发往北京首农集团配送中心。次日再分送至北京各大超市、酒店、社区等高端市场,让北京市民24小时内即可吃上来自聊城的新鲜、安全的蔬菜。每天10万斤蔬菜直销北京,从“田间地头”得以直供北京“高端餐桌”,正是源于这样一张来之不易的优质“通行证”。

  因为来之不易,自然备加珍惜。我市制订了《“聊·胜一筹!”品牌标识使用办法》、《聊城农产品整体品牌“聊·胜一筹!”使用管理规范》等品牌管理文件,重点推出10个区域公用品牌和30个企业产品品牌,形成以“聊·胜一筹!”整体品牌为龙头的聊城农产品品牌体系。各县市区和市属开发区也都优中选优,选出具有本地特色的优质特色农产品及加工食品,申请使用“聊·胜一筹!”品牌标识。聊城的优质农产品从此拥有了统一的标签,正式迈入了整体品牌时代,实现抱团闯市场!

  市场竞争的“护身符”

  ——品质,铸就品牌。质量安全,是农产品激烈市场竞争的一道“护身符”,也是农产品品牌提升影响力和竞争力的根本保障!

  “以前买蔬菜水果只能看到品相,现在一扫这个二维码,生产的全过程都清晰可见。”11月26日,在聊城建设路光明便民市场,正在买菜的孙静说,如今老百姓更关心吃得是否健康、安全。

  2016年4月,北京。中国国际现代农业博览会上,绿安行农业科技公司工作人员向客户介绍:“我们的农产品安全追溯履历包括基地介绍、播种、农药使用、肥料施用、农残检测等7大项,内容条目30-40项,我们已整合安全追溯生产基地超50万亩。”在这次博览会上,有37家经销商代表争相与聊城绿安行农业科技有限公司签订农产品直供直销协议。自去年10月份供菜开始,我市蔬菜抽检合格率一直保持着100%,在北京市享有良好声誉。

  良好的声誉,来自于农产品质量安全的保障。聊城在全省第一家提出整建制自创农产品质量安全市,投入资金1143万元,在市县两级全部建立农产品质量可追溯平台,在全省率先实现市、县安全追溯体系全覆盖。抓住“药瓶子”,就牵住了农产品安全的“牛鼻子”。聊城市以市政府令下发了《聊城市禁止销售使用剧毒高毒农药管理规定》,确定从2016年1月1日起,将全市整建制设为剧毒高毒农药禁止销售、使用区域,从源头上严把农产品质量安全关。我市还健全完善了市、县、乡、村四级网格化的监管体系及市、县全覆盖的农产品质量安全追溯体系。

  一系列举措,不仅有力保证了“舌尖上的安全”,更让聊城农产品高端优质形象日渐深入人心,为聊城精致农产品走向广阔市场打开了“绿色通道”。

  决胜未来的“新战场”

  ——品牌赢得未来。做好农业品牌化这篇大文章,才能更好地掌握主动权,才能赢得现代农业发展更加美好的未来!

  “品牌为什么重要?是因为品牌就是市场上的话语权,品牌代表了消费者的信任度、产品的美誉度和溢价能力。”东阿阿胶总裁秦玉峰这样说。

  品牌农业是一项复杂的系统工程,绝非给农产品做做广告这么简单,它至少包含规模化种养、标准化生产、产业化供给、品牌化销售几个环节,涉及认证体系、质量安全体系、监管体系等多个领域,需要政府站在战略层面来进行顶层设计、统筹谋划、整合资源。

  打好统筹规划培育这张“牌”。品牌农业发展中,我市将充分发挥政府的引导作用,重点围绕粮食、蔬菜、畜牧及水产、果品等特色优势农产品及加工农产品,通过搞好规划引导、加大政策扶持力度、加强农产品区域公用品牌建设、依法保护农业品牌健康发展等措施,支持鼓励农业龙头企业和农民专业合作社做大做强做响品牌,形成“企业主动、政府推动、市场运作”的良性互动机制。

  “酒香也怕巷子深。”我市将积极组织引导打响品牌,充分利用农博会、农产品展销会等大型活动平台,组织龙头企业、农民专业合作经济组织等品牌主体,积极参加各种农产品展销活动,加大品牌宣传推介力度,充分利用电视、网络等媒体宣传品牌,不断提升农产品品牌影响力和市场竞争力。

  品牌,为聊城现代农业提质增效插上了腾飞的翅膀。品牌建设的大力推进,将为聊城农业发展增创一系列新优势,引领聊城现代农业发展步入新阶段,迈上新境界。

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