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济南发布推进夜间经济发展文件俩月 夜经济"活"了没

  今年6月19日,济南市政府发布《关于推进夜间经济发展的实施意见》,旨在搞活济南夜经济。时隔两个月,济南夜经济“活”了么?口碑饿了么大数据显示,在政策加持下,济南夜经济消费供需两旺,活跃时段整体后移,人均消费大幅提升。

  夜经济消费时段整体后移

  根据口碑饿了么大数据,新政实施两个月,济南深夜活跃商户环比增2.4%,活跃用户数环比增长了5.2%。在新政的刺激下,济南夜间人均消费及笔单价迎来环比双增长,两者相比新政前分别增长4.7%及10%左右。

  其中,在21:00至次日4:00时段内,本地活跃商家数量及消费者数量均出现不同程度的上涨,且涨幅高于去年同期水平。就消费高峰时段而言,济南夜经济政策实施后,21-23点59分的夜宵消费占环比上升了1.1%,其中23点后消费占比增长了近1个百分点。说明济南夜生活主要集中在前半夜,但消费整体出现向后偏移的趋势。

  夜间运动健身涨幅超过了7成

  从消费方式来看,济南市民夜生活愈发多彩。根据口碑饿了么大数据,除餐饮、购物等传统消费项目增长稳定外,KTV、书店、运动健身、美容美发等项目订单量均出现了较大幅度的环比增长,且上述项目对济南夜经济增长的贡献度出现大幅上扬。

  具体来看,其中,运动健身增长最快,涨幅超过了7成;书店、美容美发等订单涨幅均超过了25%。

  济南夜经济促进政策实施后,济南深夜的非餐新零售订单均有所提升。其中鲜花绿植和医药订单增幅最高。鲜花绿植深夜订单环比增幅32.1%,深夜医药订单环比增幅29.4%。

  本地市民是济南夜经济消费主力

  从年龄层次来看,在济南夜经济新政实施后,各年龄层消费者人数均有不同程度的上涨,不过在多元化的娱乐活动刺激下,70前、70后及80后消费者以更快的速度加入到了夜间消费大军,三个年龄段人数占比分别提高了0.14%、1.39%和2.69%。“大龄青年”们在促进泉城夜经济发展中,扮演着愈发重要的角色。

  在性别方面,济南夜间男性订单占比高达72.4%,是济南夜经济的绝对主力。但新政也促进了女性消费者在夜晚更多走上街头进行消费,济南夜间消费场景下男女人数的巨大差距得到了小幅缓解。

  从消费者来源地来看,新政明显对于推动本地消费者走出家门发挥出了巨大的作用。新政实施后,在外出消费场景下,本地市民占济南整体夜间消费人群的人数比重,较新政前增长了4.5个百分点,而来自青岛、北京、济宁和泰安的市民则紧随本地人之后,分列济南夜间消费人数最多人群的前五位。

  夜经济热度从中心城区外溢

  济南哪些区域夜经济最火?口碑饿了么大数据显示,世茂广场、恒隆广场、和谐广场、洪楼广场等几大传统夜市商圈依旧火热。除了这些地方,高新区等相对郊区区域的夜经济氛围也是相当热闹。

  相对“地广人稀”的空间格局,并不利于传统线下商业发展。但是互联网的力量延伸了商家的服务范围,使得新形态的餐饮店可以存活在这样的地区。

  在济南夜经济促进政策实施后,高新万达商圈、绿城百合商圈等东部新城区的消费热度抢眼;南部城区的鲁能贵和商圈,也成为了周边多个大型居住区市民夜晚消夏的新去处。

  而从热衷夜间消费人群的居住区域看,易购天街、万豪国际、诚基中心、贤文花园是夜猫子的集中出没地,这或许与在这些小区租住的多位年轻人有关。

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