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本网原创专题

2013-12-09第2期

千年古城 魅力新生

中华水上古城这座位于鲁西北的历史文化名城,在岁月流淌中经历了千年的风霜依然按照自己的节奏一代又一代地沉淀着自己的历史。从车水马龙,到繁华湮灭,命运几经兴衰。近年来,古城在保留原有格局、肌理、风貌和有价值的文物的前提下,运用市场手段完善基础设施,赋予水上古城独具特色的文化内涵,保留完整历史文化符号,打造"中华水上古城"文化品牌,借助深厚的文化底蕴,把丰富的历史文化资源转化为文化旅游业的竞争力。

张 晨 庞玉伟

  中华水上古城这座位于鲁西北的历史文化名城,在岁月流淌中经历了千年的风霜依然按照自己的节奏一代又一代地沉淀着自己的历史。从车水马龙,到繁华湮灭,命运几经兴衰。如今,这座依然固守着积淀、坚持着个性的古城,将水、古韵和文化集为一体的独特资源优势视作重生的凭借,期待着复兴。

  近年来,古城在保留原有格局、肌理、风貌和有价值的文物的前提下,运用市场手段完善基础设施,赋予水上古城独具特色的文化内涵,保留完整历史文化符号,打造"中华水上古城"文化品牌,借助深厚的文化底蕴,把丰富的历史文化资源转化为文化旅游业的竞争力。

忽如一夜春风来

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中华水上古城

  千年的历史承载了古城的辉煌,也刻下了古城的兴衰。这里曾是沿运九大商埠之一,“廛市烟火之相望,不下十万户”、商贾云集、百业兴隆、帆樯如林、舳舻相接、车马络绎、货积如山、熙熙攘攘,一时盛景。此后经年,随着漕运衰落,时代更迭,古城也渐渐沉寂。

  1.5平方公里的古城是我国北方古代城市中城市格局最具特色的典型代表,然而,在这片最能体现我市历史文化风韵的地方,由于古城区居住建筑密度较高和房屋老化带来诸多问题。而聊城旅游业的发展也迫切需求从“树形象”到“创名牌”转变,整合旅游资源、发展旅游经济,将旅游业由优势产业培育成支柱产业,成为转变发展方式的主导产业。基于此,聊城大手笔规划蓝图,有丰富文化价值的古城成为突破口。

  中华水上古城在创建中,坚持在景区规划、资源开发、基础设施建设、招商引资等方面发挥政府主导作用,挖掘、复制和移植地方精品特色文化,广泛吸纳接收其他地方打造古城中的成功经验,同时坚持市场化运作,把一些适合本地文化旅游市场消费特点的精品项目引进到古城来,注重文化、餐饮、特色旅游商品的有机结合,打造古城精品旅游环线。

  古城的定位十分明确。古城项目立足旅游业龙头,坚持集成创新、创意创新,努力创造其他古城没有的特色,打造成为全市历史文化的载体、旅游业的龙头、城市综合环境最佳的功能区。其中将特别注重古城的亲水性,着力营造水系,突出水城特色,切实打造水上古城、生态古城。

  古城坚持高水平规划。在规划中融入古城的定位理念,遵循“复古、存古、传古”的原则,充分体现出古城的特色。古城既要有整体规划,又要有片区规划。对古城的规划工作,市委、市政府十分慎重,广泛征询社会各界意见,先后组织召开由建设专家领衔的专家评审会对古城的各项专项规划进行专题研究,邀请国内历史文化名城保护方面的一流权威专家为古城保护与改造建言献策,先后与同济大学完成了《聊城市古城保护与整治规则》,与浙江大学完成了《聊城市古城形象营建与景观综合整治途径与方法研究》,以及一批修建性详细设计。

  为丰富业态布局,历时9个月完成了《中华水上古城旅游发展总体策划方案》,从总体谋划、产业定位、业态布局、推广模式、5A目标预制、建筑形态推荐等八个层面进行了旅游发展总体策划,从景点游线设计、商住与景点用地配比、四大街经营业态、文化特色展示等方面勾勒了古城区的发展要求,确定了古城旅游总体谋划。

  古城保护与改造工作中,坚持市场化运作,千方百计筹集资金,想方设法加快资金回笼,为项目建设打下了坚实基础。项目实施以来,不断加强与工行、建行等部门联系,多渠道寻求银行、非银行金融机构的贷款支持,利用各种平台争取资金、拆借资金、回笼资金,确保古城保护与改造资金需要。

  古城保护与改造的每一步进展都牵动着全市人民的心。在古城保护与改造过程中,有许多挖掘古城文化、传承古城文脉的人,许孔祥配合古城保护与改造,系统搜集、整理有关古城的掌故;高文广,对古城的饮食文化研究情有独钟,写出的资料有几十万字;王彦华,牵头编纂《东昌老街巷》,还有现居广州的老人夏秀兰、聊城籍台胞马淼泉……他们对古城,有着植根于内心深处的热爱;古城保护与改造,让这种热爱燃得更旺。

小荷才露尖尖角

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楼西大街效果图(点击上图欣赏四大街360°全景)

  如今,游客来古城,首先映入眼帘的是古城外的碧水萦环,轻涛拍岸,宛若江南水乡。有水,古城就有了灵气,就不同于一般的北方古城。但这里又不同于江南水乡,看那雄浑大气的古城墙,正显示着北方的豪情。夕阳出现,站在城内仰望着雄伟的城门,肃然起敬。

  行走在古城的四条大街上,仿佛穿越回明清。这里吻兽伏脊、飞檐翘角,一砖一瓦如有生命力一般,带给游客无边的遐想;这里斗拱交错、深弄曲巷,每个建筑都如有灵性一般,带给古城无尽的魅力;小溪流水、草木苍翠,一草一木都透着无穷的生命力,向大家展示着古城的靓丽新生。

  “古”是古城的本。因此当4年前中华水上古城建设被提上议题时,第一步便是要恢复风貌。悠久的历史为古城留下了众多的景观,“聊城八大胜景”中的多处古迹就坐落在东昌古城内。作为古城标志性建筑的光岳楼,冲汉凌空,气势雄伟,是全国重点文物保护单位,也是目前我国现存的最高大、最古老的古楼阁之一;藏书甲天下的海源阁,古朴庄重,藏书宏富,为清代著名的四大私人藏书楼之一;兴盛六百余年而不衰的依绿园,是江北历史上最古老的园林,据传乾隆东巡时曾在此接见地方官员。此外,这里还曾有过县衙、府衙、监狱、卫仓、考院、七贤堂、状元府等官用建筑、祠堂庙宇,虽然一度随着岁月流逝而消失,仍吸引着众多后来人寻幽探古,扶昔思今。

  古城在保护与改造过程中,严格遵循了遵循“复古、存古、传古”的原则,有选择地保护和复建古城区内历史文化遗迹和各类历史建(构)筑物,恢复13处历史景点和2处古典园林,打造独特 “中华水上古城”。

  复古。古城整体规划及建筑设计以城市的历史格局为依据,以传统街巷肌理为骨架,对古城的整体风格定位进行有机梳理,科学确定住宅、商业和景点恢复建设的目标和模式。复建的历史遗迹建筑的形式、布局、尺度、风格等与历史一致,真实反映历史建筑及其空间环境的原貌。古城规划建筑以明清北方传统风格为主,适当体现宋元建筑特点及不同地域建筑形式,以具有传统特色的合院式住宅以及恢复建设的历史景点和古典园林,来体现古城生机活力、厚重的历史人文气息。

  存古。即保留古城的历史风韵。古城区保留建筑改造是古城保护与改造的重要组成部分,古楼四周和四条大街61处老建筑将按古城区统一规划风格进行保留改造。保留建筑改造,即维持其原本形态,不完全拆掉重建,保留外观,只改造其墙壁、内部门窗等,避免重建浪费,使这些保留建筑呈现出与其他复建的临街建筑群协调一致的风格。

  传古。为建设百年精品工程,始终把规划设计作为主线,整合古城的风格,既保持古风古韵、延续历史文脉,又有着眼现代旅游业的审美观念和生活要求,挖掘古代建筑中的时尚元素,体现传统与现代的完美结合。

  水是古城的魂。打造中华水上古城,既要注重古韵,又要在“水”上点睛,所以,古城充分发挥水的优势,做好水文化文章,既营造丰富多彩的水景观形态,充分体现了水城的独特韵味,又注重方便游客欣赏优美的东昌湖水环境,打造“亲水古城”。

  古城水系的规划设计充分吸取了相关古城、古街巷水系景观的成功经验,在整体保持北方古城风貌的基础上,将新增水系和城内原有水系之间、城内水系与东昌湖之间以及水景观与街道、建筑、景观小品之间统筹考虑,使其成为一个结构清晰、浑然一体的整体。古城区四条大街,采用了浅水渠的形式,与建筑、铺装、植栽、小桥等结合,其中点缀盆栽、射灯以及小涌泉等小品。在较大的街头广场上,采用喷水池、涌泉雕塑、荷池等,营造出丰富多彩的水景观节点。

  同时,在城门或遗址周边布置一定比例的休憩广场,考虑到人们亲水近水的天性以及观赏湖景的特点,将广场尽量布置在绿地外围靠近水边处。

  文化是古城的根。恢复古城风貌,是古城走上复兴道路的重要一步,但更重要的是,通过对古城的保护和开发,能够唤醒更多的人敬畏历史、珍视文化。因为,应当被延续下去的,不仅是具体的建筑、遗迹、物件,还有精神内核与人文脉络。

  为此,古城高度重视文化创意与旅游业态策划,深入挖掘每个建筑物的历史文化内涵,使每个建筑都有文化、都有故事,现已编撰故事300余个,提炼文化元素千余条。

  为了对聊城历史文化资源进行更深层次的挖掘、辨识和运用,在古城区道路铺装、景观营建及建筑环境装饰等工程建设过程中,收集聊城地域内不同时期能够体现历史时代特征的物品,包括各种建筑构件、各类旧石材、民俗风情用品、古老生产生活用具等,以更加形象和生动的方式展现古城的民风民俗,展现古城历史底蕴,提升古城历史文化内涵,丰富古城景观,烘托古城人文氛围。

  值得注意的是,在一系列重塑古城风貌的计划中,还包括兴建33处各类博物馆。据介绍,古城内博物馆涵盖多方面,既包括特定内容展览,也包括名人故居纪念、历史档案资料惠存等。依托古城规划及现有资源,充分展示本地传统文化和现代文化的融会贯通,展现多元文化差异性的和谐共存。优先利用古城保留建筑,通过设置博物馆的形式,使古城有价值的保留建筑有机更新。

一花引得百花开

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打造富有变化韵味的夜景观感

  聊城将旅游业作为区域经济发展的新的增长点,以期调整产业结构,促进和带动区域经济发展。当务之急就是要做深做透古城这篇文章,把古城建设好,发挥古城这个全市旅游服务业的龙头作用,带动全市旅游业的发展。

  为丰富古城的文化旅游内涵,聊城在加快古城景点恢复建设步伐的同时,进一步完善古城周边的景区景点建设。构筑“一湖三带”水上古城大景观,与古城相望,形成聊城“黄金水岸”经济带;加快推进米市街改造工程,以再现清朝运河文化的繁荣景象及历史人物故事,共同建设成为全国独一无二的集历史文化、观光旅游、休闲度假、人居商贸等为一体的旅游目的地。

  同时,聊城还酝酿整合旅游资源,将古城区复建景点与光岳楼、海源阁、范筑先纪念馆、山陕会馆、傅斯年纪念馆等现有景点进行有效整合。并整合各县区现有旅游资源,把市和县(市、区)的旅游景点有机地联系起来,以古城为中心形成网络,进行整体营销,扩大旅游业整体规模,提高其规模效益,形成聊城旅游的整体品牌。

  聊城市以中华水上古城旅游区为重点,全力开展省级旅游度假区资源整合,把有限的资金投放到旅游功能和价值高、规模丰度和组合度好、有可能进入国家高级别景区的旅游景区,推进旅游景区的深度和内涵开发,集中力量创造几个品牌旅游景区,以品牌旅游景区的广泛影响带动其他旅游区的发展。

  景观的打造是一个方面,它能烘托氛围,营造气场,但我们还要从“大文化、大旅游”的思路,要着力挖掘和移植精品特色文化,把古城打造成精品古城。同时,从吃住行游购娱几个方面,综合考虑古城建设和产业培育。努力形成旅游环线的景深度、精品项目的粘合度和关联产业的呼应度,不仅要人来,人来了还要有吃的、有玩的,走了还会再来。

  人文历史文化能引发人们“求知、求异”的旅游动机,满足游客高层次的文化需求。聊城古城有丰富的历史积淀,应依托旅游,打好历史文化名城这张牌,合理开发利用挖掘利用历史文化资源,并使之有机地融入自然与建筑景观,不断提高旅游的文化含量将使聊城的旅游更增魅力。

  在古城优秀传统文化资源中最具代表性的形象当属光岳楼。矗立在古城中央的光岳楼,其形制结构、气势神韵毫不逊色于黄鹤、岳阳二楼,“虽黄鹤、岳阳亦当望拜”。据史料记载,清康熙帝南巡,曾三次登临,并题“神光钟暎”匾额;乾隆皇帝九次过聊城,六次登楼,先后题诗13首。

  海源阁是中国历史上最著名的私人藏书楼之一。始建于清道光年间,历经四代人悉心相守,总计藏书四千余种,二十二万余卷,其中宋元珍本逾万卷,“四经四史斋”、“琅环之府、群玉之山”。海内外学者知道聊城,海源阁功不可没。

  值得一提的,还有聊城的名人资源。聊城自古名人辈出,仅明清两代,就考中状元2人,进士99人,举人439人。涌现出一大批经天纬地、济世救民的良佐贤相——鲁仲连射书救聊城、朱延禧妙语惊朝廷、傅以渐计出清乾定、邓钟岳书苑甲群芳、杨以增藏书富四海、傅斯年学术震海外……

  遥想当年,古城该是怎样的繁荣昌盛、何等的风云际会,这期间,又有多少鲜为人知的野史等待我们挖掘整理?又有多少故事足可成为名篇巨制的材料或者是线索?因此,发展古城的文化旅游对树立聊城文化品牌,点透富饶的文化金矿,发展文化事业具有重要意义。官方应编纂有关文化介绍的书籍或小册子,让游客进一步了解,更会吸引潜在游客。让那些匆匆赶路到此一游的旅行团队,但是一阵喧哗之后留下来一些在瓦缝砖隙之间找寻故事的人。

  聊城地处齐鲁赵燕文化的交界处,黄河文化代表的农业文明与运河文化代表的商业文明在这里交汇,民俗文化资源非常丰富。聊城杂技是中国杂技的重要源头和摇篮,是著名的“杂技马戏之乡”。曲艺传衍已久,八角鼓、木板大鼓、三弦大鼓、山东坠子、四根弦等已流传数百年民间工艺主要有装裱、泥塑、木板年画和雕刻葫芦,书法、绘画艺术也蔚然成风。

  在古城内建设民俗文化大观园,让民俗文化元素融入其中,开发一批演艺节目,可以使开发后的古城变得‘有血有肉’,更好地挖掘和发扬民俗文化,重现当年百艺齐放的繁荣景象。民俗就是民众喜闻乐见、雅俗有度的文化艺术活动,在展出形式上切忌呆板,一定要与游客形成互动。如歌谣民俗馆,可以把从民间收集的歌谣通过视频形式播放出来;游戏民俗馆,可以通过现场演示的形式让游客参与,亲身体验游戏的乐趣,增加可娱性和参与性。

  随着休闲旅游的兴起和普及,随着人们外出旅游的脚步逐渐“慢”下来,不再为多看几个景点而奔波、而是更愿意静下心来放松享受。而我们这些有着浓厚历史文化底蕴的非物质文化遗产项目,则正是体验式旅游最好的载体。“非遗”与旅游结缘,无论在保护还是在传承、开发上,都能焕发生机,重现当年古城百业兴旺的繁华盛景。

  以葫芦雕刻工艺品为例,东昌府区被国家授予葫芦雕刻之乡,葫芦雕刻是国家级非物质文化遗产。经营者如果能现场演示制作过程,邀请观众们参与其中,真切体验这些文化精粹的精、奇、妙,无疑具有很大的吸引力。据史料考证,阿胶的应用迄今已有3000年,从汉唐至明清一直都是皇家贡品。在古城内建成养生文化体验中心和阿胶博物馆,让游客对阿胶的滋补价值和中医药文化之精髓有了更加充分的认知,也丰富了古城的休闲娱乐的旅游资源。

  房子修好了,就要用。如果不善加利用,那么古城有可能变成一座“古城僵尸”。为丰富业态布局,演活商贸大戏,古城内坚持“返老还童”理念,按照“西文、东商、南驿、北食”进行业态布局,未来将有大量休闲卖点落户古城,带动商业的发展。

  具体工作中,古城尽快确定四大街现有房产的营销思路,结合博物馆、景点、会馆、文化市场(古玩玉石书画)的建设,采取灵活方式,调动本地企业、县市区、有关部门、社会投资者的积极性,引导各方力量参与古城区的建设。整理本地特色旅游产品及特色餐饮,吸引其入城经营,加快旅游产业的开发,增强旅游业的活力。

  实施保护改造、进行有机更新后的聊城古城,会是一番什么样的场景?有什么样的业态?会像丽江古城那样充满活力吗?有市民曾在文章中这样畅想古城修建后的情景:“当你漫步古城,街道两旁是古风古韵的建筑,随风晃动的酒幌,身穿明清服装的店小二,不远处手推车造型的建筑小品,木质的灯柱,说书场子里关于武松的山东快书……会把您的思绪引入历史;入夜,酒馆、酒吧里的欢乐,迪厅里的疯狂,音乐茶座萨克斯管的悠扬、沁人心脾的茶香、淡定从容的宁静,咖啡店浓醇的咖啡,又让人们享受着现代的生活,包括喧嚣与宁静。夜深了,游客需要休息时,可以住在古城的宾馆,享受星级服务;可以住在专供度假居住的合院住宅,体验一下在四合院里当家作主的感觉;还可以住到民居旅馆,价格比较低廉,和房东谈得拢,抑或还可以尝到原住民的家常菜……”。

明年春色倍还人

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  水上古城展新颜 只待八方游客来

  如果说启动古城保护与改造算是第一步棋的话,古城内容的打造是第二步棋,第三步棋就是启动市场、撬动市场。随着聊城加入“中原经济区”规划及山东省“一圈一带”规划的启动,给古城旅游发展带来了新契机。

  中华水上古城的建设,塑造了新的产品品牌,突破了“山水圣人”的传统旅游格局,一定程度上缓解了山东区域旅游“东热西冷”的局面,影响了全省旅游业整体水平的提高。将来若能像华东五市一样,组建旅游城市联盟,将“聊城的古城旅游――济南的泉水旅游――泰安的泰山旅游――曲阜的圣人旅游――梁山的水浒旅游”相结合,形成一个全新的旅游圈,发挥各自优势来带动其他景区知名度的提升,必能使山东旅游更快的发展。

  今后一个时期,聊城打造“济南乃至山东的西花园、北京天津等大城市的度假基地”的目标旅游,重要的一环是要把旅途时间缩短。“旅”的时间短,“游”的时间长,旅游品质就上去了。目前,济聊一级路项,济聊城际铁路、聊泰铁路、京九高铁、聊城军民合用机场、莘县至南乐高速公路、德商高速公路、邯济铁路等重大交通项目取得了重大进展。等全部建成后,来古城观光旅游十分方便。

  “酒香也怕巷子深”,古城重视宣传促销,在旅游客源市场的开发方面取得较好的经验。针对重点市场开展专题宣传,借助相关活动推介古城,利用各级电视台、重点网络、重点平面媒体,在济南、北京、天津、石家庄、郑州周边省会城市,邯郸、濮阳、邢台、菏泽、德州、泰安邻近周边城市,开展“中华水上古城”形象宣传,举办推介活动,宣传推介取得实实在在的效果,为古城未来实现成熟运营打下坚实基础。

  聊城周边地区已经云集很好的客源,很容易把聊城作为一个进入山东的便捷的落脚点。如何围绕夜游古城,开发好线路、旅行社对接口、组织形式和基础设施,是可以为古城游提供一个突破口。古城一旦有了一个旅游突破口,必然会带动整个市场的形成,景点将会以超乎想象的方式,一个带一个地出现在游客面前。

  政府应引导大型旅行社推出高端的古城游旅线路。游玩古城,走马观花是不合适的,需要花时间慢慢寻觅,才能在墙角屋顶发现历史的遗迹;细细品味,才能品出岁月的韵味。高端旅行的线路设计,就是要为游客留出在目的地“虚度光阴”的空间,和家长别对孩子做出过多安排一样,旅行社也别把游客的时间都占满。过度的热情会适得其反,别怕任何人闲着,他们都会给自己找事做的。此外,聊城的旅游品牌需要打造的一个独特形象,跳出收门票的景点思维,各景点应该像串珍珠项链那样串起来,开发出一条畅通、丰富的环城旅游线路。

  如何以整体形式,重新找回和彰显“古意”,是打造古城旅游品牌的重要内容。除了古城内寸土片瓦的设置都需要有古迹意识之外,所有的古城文化元素,如新建景点、店名等,都应该紧紧围绕着古城文化定位,要把对古城的迷恋传递给每一个游客,让我们的千年古城重获魅力新生。